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小家电爆发后还有市场吗?

2020-10-15

今年上半年,疫情影响了中国消费者外出的努力,大大减少了他们的家庭生活,成为一种普遍趋势。在这种影响下,各种小家电满足了疫情期间消费者家居生活的需求,行业景气度迅速提升。例如,从3月份开始,小厨房电器的月销量比前两年增长了30%以上。

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空调、冰箱、洗衣机等传统家电,现在在国内拥有率很高,整体增长难以提升。但是现在中国的小家电普及率还不到30%,与国外50%的普及率相差甚远。

小家电按功效分为厨房类、家居类、个人护理护士三大类,是家电行业除白色家电、深黑色家电之外的第三大类。大多数小家电体积小,使用方便,多种产品可以满足不同消费者的个性化需求。

小家电注重提高消费者的生活质量,满足个人需求,但大部分产品不仅仅是消费者需要的。近一半的小家电用户在购买后没有达到预期的“兴奋消费”。

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小家电增长只因为疫情居家?

从细分类别来看,电饭煲等传统小家电普及率较高,但许多新兴产品仍有较大的市场空间。其中,部门家用和私人护理护士用小家电的改进空间更大。随着新产品的诞生,小家电的整体市场规模有望继续增长。

小家电与电商直播契合度高的原因之一是,小家电的非刚好需要属性会让消费者犹豫“买还是不买”,而电商直播则营造了一种与消费者的亲切感,在这种亲切感中,消费者信息被报道出来,让消费者倒向了“买”的一方。近一半靠电商生活的人,都会在主播的指导下做出消费决策。

事实上,消费者对小家电使用的判断与实际情况存在一定偏差。很多时候,消费者会在营销和广告的引导下最终做出消费决策,而现在国内最热门的营销方式之一就是电商直播。电子商务的直播配送模式和小家电的非刚需属性契合度很高,两者的相互促进与合作在上半年迎来了爆发。

小家电增长的焦点应该归于电商直播的快速生长、新消费群体的崛起行业渗透率较低.

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电商直播推动小家电增长

从年初开始,整个家电行业上涨了8%,行业的繁荣受到疫情和房地产行业的极大影响。但如果研究家电细分行业,有一个行业同期增长33%,走出独立市场。

从现在开始看,今年的疫情是不是小家电的重点?如果是因为这个原因,小家电的繁荣程度会随着疫情的减弱而逐渐下降。但从数据来看,4-6月疫情好转后,人们已经开始回归日常出游,但小家电的高增长速度依然持续可见。国内疫情带来的需求并不是小家电行业快速增长的焦点,而只是催化剂之一。

2019年小家电线上销售占比超过70%,线上渠道是行业主战场。

作者| cyy

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过去三年,公司归属于母亲的收入/净利润为37%/57。20年上半年业绩大幅提升,归母净利润同比增长近100%,在小家电行业排名第一。上半年,公司旗下几乎所有类别的产品都实现了两位数的增长。

新消费群体的崛起

从家用电器的消费群体来看

今年小家电行业不再火爆,秘社个股涨幅也惊人。今年的高荣是疫情催化下昙花一现还是消费潮趋势改变?如何看待目前小家电的未来?市场会青睐什么样的公司?

从前面的总结来看,注重线上销售,顺应新的消费趋势的公司,在未来的成长中会有优势。这种公司是什么?

小家电渗透率较低增长仍有潜力

随着消费的升级,中国消费者的消费观不断提高。产品的人性化和个性化吸引着年轻消费者,小家电的“健康导向”属性让更多的消费者在疫情过后开始了解小家电产品。2020年上半年,以保健为主的保健壶等小家电销量大幅增长,也印证了这一点。

小家电以“迷你”和“精致”为主,但中国庞大的独自人口和大都市独居的趋势使得一个人使用小家电来维持市场的高销量。90后和00后是这个群体的主力军,他们购买力的增长为小家电市场的增长提供了巨大的潜力。

所以直播电商的成长,支撑着小家电不断提升影响力,把流量变成销量。通过品类创新和营销,小家电不断在网上输出新的消费观点,带来行业的持续增长。

挑选焦点公司

袁泉研究

标的A:公司为创意小家电龙头以多品类生长战略为主在多个电商平台知名度最高。公司细分产物种类凌驾30种多个品类占据天猫热销第一。数据支持|毕达哥拉斯大数据

2020年上半年,标的B:公司有多年小家电出口履历产物多为网红爆款。凭借外洋代工履历公司对消费者需求有较深相识在发力线上电商渠道之外公司在微博、小红书等渠道举行爆品运营其网红战略已让旗下品牌摩飞初获乐成。公司归属于母公司的收入/净利润同比增长25%/79%。公司生产的几种小家电产能居世界第一。随着国内销售的增长和出口的复苏,其业绩有望进一步改善。

标的C:公司为传统小家电龙头现在努力转型线上。公司依靠品牌优势在线上占比不停提升同时配合线下端营销形成市场全笼罩。其目的人群为年轻群体公司努力跨界与多个IP互助依靠品牌优势粉丝增长速度较快产物影响力不停提升。详细标的已整理好请大家前往微信进入“格隆汇研究”民众号在对话框里发送"小家电"就会收到由格隆汇研究团队整理的内容。谢谢!

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